游戏分析平台2021年3月发布的《传奇游戏专题研究报告》显示,传奇游戏销量主要面向30岁以上的用户群体,其中30-30岁占比40.42%。
中旭未来的经营指标也体现了中年玩家强大的购买力。2019年至2021年和2022年年中,其运营的游戏月均ARPPU(每位付费用户平均收入)分别为362.8元、362.2元、421.5元和419.3元。
值得一提的是,中旭未来孵化了两个品牌,分别是方便食品品牌“炸渣汇”和潮玩玩具品牌“Bro Kooli”。“Bro Kooli”的品牌形象是西兰花花头大叔,同样是针对中年消费者。
不仅如此,为了迎合中年玩家的怀旧情绪,中旭未来还邀请了30多位明星代言人,包括张家辉、古天乐、吴孟达、陈小春等港星。这些代言人都是中年玩家群体耳熟能详的明星,甚至是他们年轻时的偶像。
邀请众多一线大牌明星代言,也为钟旭日后带来了巨额营销费用。2019年至2021年、2022年,中旭未来销售及分销费用分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元和30.01亿元,分别占总营收的79.6%、66.7%、67.1%和66.2%。%。
大叔们玩“假传奇”?
中旭未来运营的多款传奇游戏均未获得传奇IP的完全授权。2017年至2021年,娱乐美德有限公司与传奇IP Inc.(以下简称“娱乐美德”)向法院提起诉讼,指控中旭未来侵犯其营销运营的多款传奇游戏,作为以及原告涉嫌误导性宣传和商业诽谤。
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