《炸炸灰》走红后,钟旭未来的营销策略并没有固步自封,各种“秀场操作”继续频频发生。 拆解后发现,公司目前的战略大致可以概括为“重点突破、开源节流”:
“重点突破”是指改变以往产品上市期间魔幻广告的风格,转为依靠大规模的代言品牌广告来快速吸引新品。 比如2020年开播的《原创传奇》,就曾找冯小刚拍一部“鸡蛋酿剧情片”的TVC。 影片中大量的场景和台词致敬了冯小刚历代导演的作品,属于学习漫威的精髓; 2021年开播的《国战传奇》期间,特邀甄子丹拍摄了一场酣畅淋漓的打斗场面。 不知道的还以为是《叶问5》。
冯小刚一枪到底。
只是在品牌广告的最后,明星还是避无可避,依旧要扛着标志性的屠龙刀。
同时,在日后的日常广告投放中,钟旭并没有完全放弃魔法代言人广告。 如果你经常看短视频,有时会看到这样的片段:明星向佐抢夺别人的手机,怒斥这是“假传奇”,而他玩的是真机。 但很多人不知道的是,其实不止一款游戏用过这个《真实传奇》的广告。
公司在制作明星创意时,会刻意放大“真实传奇”、“兄弟”等关键词,隐藏产品名称,让一条鱼吃得更多,从而降低内容成本,实现“开源节流”; 同时,由于短视频广告平台的兴起,公司也会邀请业余爱好者量产各类UGC创意广告,进一步降低成本。
在战略不断更新的同时,技术平台也提供了一定的支持。 公司于2021年推出的洛书和河图两大系统,可实现更智能的广告投放和数据分析。
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